Apie emocijų ir racionalių argumentų svarbą reklamoje ginčijamasi labai daug.

Vieni sako, kad tik racionalūs argumentai veikia. Kiti sako, kad emocijos yra žymiai svarbiau. Koks komunikacijoje turi būti emocijų ir racionalių argumentų santykis yra tūkstančiai nuomonių. Tačiau dėl vieno sutariama: vien emocijomis ar vien racionalumais žmonės pirkdami nesivadovauja. Sutariama dar dėl vieno dalyko: reklama turėtų nešti teigiamas emocijas. Jei racionalius argumentus išdėstyti yra pakankamai lengva, tai su dešine smegenų puse sutarti yra žymiai sunkiau. Kadangi nėra vienareikšmiškų atsakymų, emocijų tyrimas dažniausiai baigiasi patiko/nepatiko apklausomis.

Kaip vertinamas reklamos poveikis.
Dažniausiai apsiribojama "omnibusinėm" apklausom tiriant prekės ženklo žinomumą. Rečiau tiriamas vartojimo dažnis, nuostatos pirks/nepirks. Dar rečiau rengiamos fokus grupės bandant ieškoti atsakymų "iš vartotojų vidaus". Kokybiniai ir kiekybiniai tyrimai pasiskirsto gerokai kiekybinių pusėn.

Internete apstu skaičių. Galime tiksliai išmatuoti kiek žmonių pamatė reklamą, kiek ant jos paspaudė, ir ką veikė po paspaudimo. Tačiau kas lieka reklamos "žiūrovams" po intensyvios reklamos kampanijos? Juk "žiūrovų" yra apie 99%, o lankytojų (paspaudusių) mažiau nei procentas. Ar agresyvi reklama sudomino ar atgrasė, ar paprasta reklama buvo bent kiek pastebėta? Į tokius klausimus galima atsakyti naujo tyrimo pagalba.

Admotion.lt

Admotion.lt tyrimas leidžia greitai prasitestuoti kokios emocijos sukeliamos vartotojui. Šalia banerio rodomos "emocijų ikonėlės". Vartotojas pasirenka artimiausią jo emocijai ikonėlę. Gaunam rezultatus.

Kaip vertinti rezultatus?

Grafiką lengva perskaityti. Burbulas atitinka emocijos paveiksliuką. Burbulo dydis atitinka balsavusių skaičių.

Apatinė kairė pusė - prasčiausios emocijos,
Viršutinė kairė - prastos bet labiau neutralios,
Viršutinė dešinė - neutralios bet teigiamos,
Apatinė dešinė - teigiamos emocijos.

Kokius banerius galima vertinti? Praktiškai bet kokius. Tiek standartinius tiek ir rich media.
Kiek tai kainuoja? Balsuotojas - litas.
Kaip greitai atliekamas testas? Iki 500 balsuotojų ir duomenų apdorojimas - para.
Kokie žmonės balsuoja? Balsuotojus galima pasirinkti iš keletos kategorijų: Jaunimo, Naujienų ir verslo , Moterų tinklapių kategorijų. Pasirinkite kokioje kategorijoje lankosi jūsų tikslinė grupė.
Kaip užsakyti? Rašykite laišką info@adnet.lt. Po paros turėsite atsakymą.
Klausimai? naujienos[et]adnet.lt