Pažangios reklamos demonstravimo technologijos suteikia galimybę valdyti reklamos kampanijas ir nukreipti reklamą pagal daugelį kriterijų. Reklamos nukreipimas padeda parodyti reklamą tiksliniam vartotojui tuo metu, kada to labiausiai reikia, o tai reiškia, kad mažesniais kaštais pasiekiamas didesnis reklamos efektyvumas.

Informacijos apie vartotojus rinkimas

Tam, kad būtų galimybė nukreipti reklamą pagal tam tikrus kriterijus būtina sukurti tam tikrą duomenų apie vartotojus bazę. Reklamos serveris naudojasi keletu parametrų:

• Sausainėliai (cookies) reklamos demonstravimo sistemai leidžia atpažinti vartotoją ir kontroliuoti kiek kartų jis matė konkrečią reklamą. Sistema identifikuoja vartotoją tik pagal numerį ir niekada nerenka jokių personalinių duomenų. Jokia informacija negali būti perduota trečiai šaliai.
• IP adresai naudojami geografiniam nukreipimui, bei reklamos demonstravimo laikui nustatyti.
• Iš HTTP header‘io gaunama informacija apie vartotojo naršyklės, operacinės sistemos parametrus ir kitą techninę informaciją.

1. Geografinis nukreipimas

Mūsų naudojama reklamos demonstravimo technologija naudoja IP adresus tam, kad galėtų nustatyti kiekvieno vartotojo geografinę buvimo vietą. Reikia atkreipti dėmesį, kad sistema negali 100% tiksliai nukreipti banerių vienos ar kitos valstybės vartotojams. Tuo atveju, kai nėra galimybės nustatyti vartotojo buvimo vietos jam visai nerodomi baneriai, kurie turėjo būti rodomi naudojant geografinį nukreipimą.

Pavyzdys:

Internetinės parduotuvės – knygyno savininkas nusprendžia pasiūlyti ypatingai palankias sąlygas prekių pristatymui į D. Britaniją. Nustačius geografinio nukreipimo parametrus šios kampanijos reklaminiai baneriai bus rodomi tik D. Britanijos vartotojams, kitų šalių klientams gali būti siūlomas visai kitas produktas.

Dauguma prekių/paslaugų, reklamuojamų Lietuvoje, yra skirtos tik mūsų šalies vartotojams. Reklamos užsakovams nenaudinga tuščiai rodyti banerius lankytojams iš kitų šalių, kurie niekada netaps jų prekės/paslaugos vartotojais.

2. Nukreipimas pagal laiką

Yra galimybė demonstruoti banerius atsižvelgiant į laiko parametrus:

• savaitės dienas,
• dienos valandas.

Pavyzdys:

Reklamos užsakovas nori reklamuoti naują, "verslas – verslui", kategorijos produktą. Tam, kad pasiekti kuo galima daugiau potencialių verslo klientų mažiausiomis sąnaudomis priimamas sprendimas naudoti radijo reklamą ir reklamą internete. Reklaminės kampanijos parametrai nustatomi taip, kad baneriai būtų rodomi tik darbo dienomis, nuo 9.00 val. – iki 11.00 val. tuo pačiu metu kada reklaminiai klipai transliuojami per radiją ir juose raginama daugiau informacijos ieškoti internete.

3. Reklamos nukreipimas pagal tinklalapių turinį

Mes galime demonstruoti reklamą atskiro tinklalapio ribose ar tik atskiroje tinklalapio dalyje. Galimi keli būdai kaip gali būti nukreipta reklama:

• į atskirą tinklalapio rubriką,
• visą tinklalapio aplinką,
• tinklalapių grupę (paketą).

Kaip tinklalapis suprantamas atskiras reklamos tinklo objektas, kuris naudojamas konkrečios reklaminės pozicijos identifikavimui. Paprastai tinklalapiai pagal savo turinį gali būti priskiriami vienai ar kitai grupei. Tinklalapis gali būti sudarytas iš vieno ar kelių puslapių (rubrikų) ir, paprastai, jie būna apjungti tuo pačiu URL (adresu).

Terminas "Rubrika" šiuo atveju naudojamas kaip sudėtinė Tinklapio dalis. Rubrikos naudojamos tam, kad padidinti auditorijos suskaidymą siekiant pasiekti nišinę auditoriją.

Tinklalapių grupė – tai tinklalapių ir rubrikų rinkinys, kurie grupuojami atsižvelgiant į jų priklausomumą bendrai temai. Reklamos nukreipimas šiuo atveju vykdomas ne vertikaliai, kaip, kad panaudojant tinklapio rubrikas ir stengiantis pasiekti kuo galima tikslesnę nišinę auditoriją, o išplečiant horizontaliai ir pasiekiant tokią pačią auditoriją visame tinkle.

Kartu panaudojant kitus reklamos nukreipimo būdus galima pasiekti maksimaliai didelę (sujungiant skirtingus tinklalapius ar jų rubrikas) ir labai tiksliai orientuotą (turinio prasme) auditoriją. Tuo būdu minimaliomis išlaidomis pasiekiama maksimali tikslinė auditorija.

4. Nukreipimas pagal kontaktų dažnumą ir periodinį pasikartojimą

Kontaktų dažnumas – kartų skaičius per laiko tarpą, kai konkretus baneris rodomas unikaliam vartotojui. Reklamos serveris gali kontroliuoti reklaminių banerių kontaktų su vartotoju skaičių.

Periodinis pasikartojimas – vienos reklaminės kampanijos reklaminių banerių seka. Galimi keturi periodinių pasikartojimų pateikimo variantai:

• nuoseklus, kai baneriai rodomi tiksliai nustatyta tvarka,
• atsitiktinis,
• pasvertas, kai kiekvieno banerio parodymų skaičius nustatomas procentiškai,
• tendencingas, kai dažniausiai paspaudžiamas baneris rodomas dažniausiai.

Pavyzdys:

Reklamos užsakovas nori, kad jo pranešimas būtų sudarytas iš trijų skirtingų banerių ir jie vartotojams būtų parodyti nustatyta tvarka. Tokiu atveju nustatomas nuoseklus periodinis pasikartojimas ir baneriai bus rodomi tiksliai nustatyta tvarka.

Be to, užsakovas nori būti tikras, kad ši serija vartotojams bus parodyta ne daugiau kaip po vieną kartą per savaitę. Dėl to nustatomas reklaminio banerio kontaktų per savaitę dažnumas lygus trims, kas garantuoja, kad kiekvienas iš trijų banerių, sudarančių seką, bus parodytas tik vieną kartą.

Akivaizdu, kad nepakankamai dažnas arba per daug intensyvus reklamos demonstravimas tam pačiam vartotojui yra neefektyvus. Parodymų dažnio ribojimas leidžia su tomis pačiomis lėšomis pasiekti platesnę auditoriją ir gauti žymiai geresnius reklamos kampanijos rezultatus.